绍兴是首批中国历史文化名城之一，首批中国优秀旅游城市之一，是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，是蔡元培、鲁迅、周恩来的故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部，西接杭州，东临宁波，北濒杭州湾。

　　绍兴市下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区共六个县（市、区），面积8256平方公里，人口436万，其中市区面积364平方公里，人口65万。

　　绍兴历史悠久，名人荟萃，7000多年前就有人类活动，是中华民族的发祥地之一。春秋战国时期，越王勾践在绍兴建立都城，至今已有近2500年的建城史。1949年5月7日绍兴解放，从此绍兴步入了新的发展历史时期。

　　改革开放以来，绍兴经济实力不断增强，中心城市综合实力居全国地级以上城市第33位、全国同类城市第13位、全省第3位，下辖的5个县（市）全部进入全国百强县行列。2008年全市生产总值2223亿元，比上年增长9%。并被世界银行评为国内投资环境六大“金牌城市”之一，绍兴已成为投资的一方热土。

　　近年来，绍兴市商服务业消费升级不断加快，消费环境进一步改善，商贸经济持续保持快速增长态势。2008年，全市实现社会消费品零售总额618.89亿元，同比增长20.1％，增幅居全省第二位。其中批零贸易业实现社会消费品零售总额560.05亿元，同比增长20.1％；住宿和餐饮业实现58.84亿元，同比增长19.9%。全市264家限额以上商贸企业实现销售额250.07亿元，同比增长21.5%，高出平均增速1.4个百分点。383个专业市场遍布绍兴各个县域，2008年成交额达1258.45亿元，同比增长4.5%。